ישנן מספר סיבות מדוע יש להכניס טיפול למיכלים קוסמטיים. לא רק שהם חייבים להגן על המוצר, הם צריכים לספק נוחות לספקים ובסופו של דבר לצרכנים.

המטרה העיקרית של מיכל קוסמטי היא להגן על המוצר בזמן שהוא נמצא באחסון או בהובלתו. המכולה חייבת להיות פיתרון מחושב ומגן על המוצר מפני הידרדרות ועוזר לשמור על איכותו. זה חייב להיות מיכל אטרקטיבי למראה כחלק משיווק מוצר יופי.

על המכולה לכלול תוויות המציגות באופן קריא מידע בסיסי אודות המוצר והיצרן. תוויות אלה כוללות מידע ליצירת קשר, רכיבים, תאריכי תפוגה, אזהרות והוראות. תוויות לא רק מזהות מוצרים ומקורן, הן עוזרות לספק לצרכנים את העובדות שלא יכולות להיות מבלבלות או מטעות.

באופן אידיאלי, המכולה עשויה מחומר עמיד בכדי להקנות למוצר חיי מדף ארוכים. זה חייב להימשך עוד יותר זמן באמצעות צרכנים. הפתיחה והסגירה התכופות של המכולה עשויות לגבות מחיר במצבו לאורך זמן. בסופו של דבר, על המכולה להגן על המוצר במידה שהוא נשאר מוצר בטוח לצריכה אנושית. במילים אחרות, על המכולה להגן על המוצר מפני לכלוך, אבק וחיידקים.

האסתטיקה של המכולה נחשבת לחשובה ביותר מכיוון שמוצרי קוסמטיקה נמכרים בעיקר על פי תדמית המותג. מכיוון שמוצרי קוסמטיקה אינם נחשבים לרפואה או למוצרי הישרדות, שיווק הקוסמטיקה תלוי רבות בהקשר של מודעות למותג לרגש. על המכולה להעביר רגשות כיצד המוצר ישפר את המראה והגישה של האדם. פעמים רבות מוצרי קוסמטיקה נארזים מחדש וממותגים מחדש כדי לעזור להם להראות יותר שוק.